一、社会赞助的意义

社会赞助是指某一社会组织为了承担一定的社会贡任或社会义务而对社会公共事业或福利事业进行物质、资金、技术、人才等方面的捐赠或资助的活动。

社会赞助现已成为一些社会组织——特别是企业——开展公共关系专门活动的重要形式之一。社会上举办的体育比赛、文艺演出、电视剧播映、希望工程、残疾人事业等等，到处都出现热心赞助的动人场景。赞助是从早期的慈善性捐赠发展而来。但以前的慈善性事业只是少数财主们发发善心、扬扬名声的“义举”，今天的赞助活动与慈善事业有明显的不同。赞助者已不是哪几个富裕的捐赠者，而是将社会事业视为己任的企业界；赞助的目的不只是为了发善心而是希望通过赞助活动在造福于社会的同时，能树立起组织的形象，获得公众的理解和支持；赞助活动的举办已不只是一时动议，付钱了事的怜悯之举，而是由公关专业人员精心策划的公关专门活动。举办社会赞助活动，对于社会组织来说，具有重要的意义。

（一）参加赞助活动，可以提高组织的知名度和社会效益赞助活动的内容多为社会公益事业，而且很多活动对广大公众来说具有极大的吸引力和普及性。社会组织在这些较大规模的社会活动中频频亮相，让更多的公众了解组织的名称、产品、宗旨、口号，亲身感受到组织在这些活动中所作的贡献，就可以迅速提高组织的知名度，随之而来的则是公众的赞许、敬佩和合作，使组织取得巨大的社会效益。

（二）可以体现组织社会责任感，树立组织的良好形象

社会是人与人关系的总和。社会的事就是大家的事。在社会发展的进程中会出现这样那样的问题，产生一个又一个困难。每个社会机构和成员都应承担社会责任、协助政府解决社会问题、对社会公益事业表现出浓厚的兴趣。采取赞助的形式，资助教育、医疗、文化、体育、扶贫济困等事业，用从社会与公众中获得的利润或收益回报于社会和公众，就体现了社会组织的高度责任感，这样的组织定会得到公众的美誉，树立起良好的形象。

（三）通过赞助活动加强广告宣传，可以增强广告的说服效果赞助活动固然要付出一笔费用，但被赞助单位常常以广告的方式作为回报。由于所赞助活动的广泛性、群众性和普及性，在活动现场或以其他形式打出广告不仅不会引起公众的反感，反而会增强活动的气氛，广告越多越能说明该项活动的影响越大。如果再运用良好的传播方式，必将增强广告的说服效果。1993 年东亚运动开幕式上，人山人海的上海虹口体育场上空突然升起5 个庞然大物，在交织的探照灯下游曳。原来，这是上海航模队表演的飞艇，是奥丽斯、施尔康、野果王等产品的广告。背景台上的4224 名学生轮番组成硕大的广告牌：“PICC—中国人民保险公司”，“人头马千花万彩迎东亚”，“健力宝殷切盼奥运”等等。这些广告衬托了开幕式的气氛，收到了良好的效果。